The effectiveness of different forms of online advertising for purchase conversion in a multiple-channel attribution framework

اینترنت به بسیاری از انواع جدید تبلیغات منجر شده است. مطالعات علمی بر واکنش های فردی به فرم های تبلیغاتی خاص در انزوا متمرکز شده اند و راهنمایی های کمی برای تصمیم گیری های تخصیص بودجه در سطح کلان ارائه کرده اند که معمولا بر اساس قوانین ساده است. در این مقاله، اثربخشی طولانی مدت نه نوع تبلیغات - هفت آنلاین و دو آفلاین - با استفاده از مدل اتورگرسیونی بردار ساختاری و پاسخ های احتمالی محدود شده مقایسه می شود. برای پنج دسته محصول، ما بررسی می کنیم که چگونه این فرم تبلیغات، ترافیک را ایجاد می کند، روی تبدیل تاثیر می گذارد و به درآمد کمک می کند. ما متوجه می شویم که تبلیغات محتوای یکپارچه موثرترین شکل است و به دنبال آن تبلیغات تبلیغ شده با محتوا و تبلیغات تجاری آغاز می شود. اگر چه فرمهای تبلیغاتی آنلاین دارای قدرت مشابه برای رانندگی ترافیک هستند، یکپارچگی محتوای محتوای تفکیک محتوا در حوزه پیشرفت به سمت خرید را تقویت می کند. تخصیص آخرین کلیک، تخمین فعالیت های محتوای یکپارچه را کاهش می دهد و تخصیص بودجه تبلیغاتی آنلاین را نشان می دهد که درآمد 10 تا 12 درصد کمتر از وضعیت فعلی است، در حالی که تخصیص بودجه تبلیغاتی آنلاین پیشنهاد شده مدل، افزایش درآمد 21 درصدی نسبت به وضعیت موجود را افزایش می دهد. این نتایج نتایج کسب و کار را برای شرکت هایی که مطالب را به رسانه های آنلاین ادغام می کنند، برجسته می کند.