کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5033703 1471424 2016 6 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The zero-price effect in a multicomponent product context
ترجمه فارسی عنوان
اثر صفر قیمت در یک محصول چند منظوره
کلمات کلیدی
اثر نزولی، قیمت تاثیر می گذارد، بسته نرم افزاری قیمت گذاری رفتاری، احساسات، قیمت،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی

This study replicates and extends prior research from single product contexts and multicomponent product contexts on the zero-price effect, i.e., an overproportional increase in demand when formerly priced products are offered for free. The results reconfirm that the zero-price effect is based on consumers' emotional responses to the price of zero. The increased positive affect does translate into the zero-price effect in a high-price multicomponent product context but not in a high-price single product context. Interestingly, additional information on the price ratio of the offered products nullifies the zero-price effect in the high-price multicomponent product context.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 33, Issue 3, September 2016, Pages 689-694
نویسندگان
,