Persuasion in financial advertising: Behavioral or rational?

در این مقاله تست می کنیم که آیا یک مدل رفتاری یا منطقی در تبلیغات مالی استفاده می شود. ما تست علیت گرنجر را به صورت جداگانه برای تبلیغ تبلیغات محصولات خطرناک و غیر خطرناک انجام می دهیم و دریافتیم که مدل رفتاری تبلیغات در هنگام تبلیغات تبلیغات محصولات و خدمات مالی خطرناک مورد توجه قرار می گیرد، در حالی که مدل عقلایی برای تبلیغات غیر خطرناک درست است . ما این نتیجه را به فرایند دوگانه منطقی در سطح سرمایه گذار تقسیم می کنیم: هنگامی که یک سرمایه گذار تصمیم به خرید محصولات و خدمات مالی خطرناک را ارزیابی می کند، فرآیند تصمیم گیری خودکار و سریع را فعال می کند. شرکت های تبلیغاتی این ویژگی را پیش بینی می کنند و یک استراتژی تبلیغاتی را اجرا می کنند که به روند بازار پاسخ می دهد و استفاده از یک مدل رفتاری را تایید می کند. به طور مداوم ما متوجه می شویم که شاخص سهام گرنجر - تبلیغات تبلیغات محصولات مالی خطرناک است. هنگامی که تبلیغات تبلیغاتی غیر خطرناک در نظر گرفته می شود، یک روند آهسته و متوالی، به طور سازگار با فرایند تصمیمی تصمیمی سازگار عمل می کند: شرکت های تبلیغاتی از این آگاه هستند و یک استراتژی را با شاخص سهام ندارند. به طور هماهنگ، هیچ رابطه معنی داری بین شاخص سهام و تبلیغات غیر تجاری و غیر خطرناک مالی و خدمات وجود ندارد.