“Our” brand's failure leads to “their” product derogation

این تحقیق به بررسی زمانی و چگونگی نگرش محصول مصرف کنندگان و رفتارهای مرتبط با آن از طریق اطلاعات منفی در مورد یک برند مرتبط با گروه اجتماعی آنها می پردازد. ما دریافتیم که اطلاعات منفی درباره نام تجاری در گروه، هویت اجتماعی اعضای گروه را تهدید می کند، که به نوبه خود منجر به تخفیف محصول تهدید کننده خارج از گروه می شود. مهم است که ما شناسایی کنیم که منبع ارتباطی اطلاعات منفی تعیین کننده این است که آیا تهدیدی برای هویت اجتماعی به وجود خواهد آمد یا خیر. اثر تخفیف محصول خارج از گروه تنها زمانی اتفاق می افتد که ارتباط اطلاعات منفی ناشی از یک منبع خارج از گروه (در مقابل گروه) باشد. در نهایت، شواهدی را برای مکانیسم پیشنهاد شده ما ارائه می دهیم که نشان می دهد که اعالم اعلان گروهی اثر تخفیف محصول خارج از گروه را شناسایی می کند.