Oppositional brand choice: Using brands to respond to relationship frustration

در روابط نزدیک، افراد احساسات مختلفی نسبت به شریک زندگی خود دارند، اغلب از جمله ناامیدی. در تحقیق حاضر، ما پیشنهاد می دهیم یک راه جدید که در آن افراد به سرخوردگی با شریک خود پاسخ می دهند از طریق انتخاب مارک های خود است. به طور خاص، ما مفهوم انتخاب نام تجاری مخالف را معرفی می کنیم، که ما آن را تعریف می کنیم زمانی که افراد نام تجاری را برای خود انتخاب می کنند که مخالف با آن است که آنها معتقدند شریک ترجیح می دهند. مهم این است که ما این اعتقاد را داریم که این اثر مخصوص افرادی است که قدرت ارتباطی کم دارند. در سراسر مطالعات متعدد، از جمله یک مطالعه آزمایشگاهی زیرمجموعه، ما متوجه می شویم افرادی که در قدرت ارتباطات پایین تر هستند و با شریک خود ناامید می شوند، انتخاب های نامطلوب بیشتری را انتخاب می کنند. علاوه بر این، ما متوجه می شویم که این اثر نه به دلیل تغییر در ترجیحات برند تحت پوشش است. تحقیقات کنونی به نظریه انتخاب برند، روابط نزدیک، احساسات و قدرت اجتماعی کمک می کند.