کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
5034273 | 1370064 | 2017 | 54 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The effect of embarrassment on preferences for brand conspicuousness: The roles of self-esteem and self-brand connection
ترجمه فارسی عنوان
اثر خجالت بر ترجیحات برای ظاهر نام تجاری: نقش اعتماد به نفس و ارتباط نام تجاری خود
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
خجالت، محصولات مارک دار، اعتماد به نفس، ارتباط نام تجاری خود،
ترجمه چکیده
سه مطالعه برای بررسی چگونگی خجالت بر ترجیحات مصرف کننده برای آشکار سازی برند انجام شد. ما پیش بینی می کنیم که مصرف کنندگان با سطوح مختلف عزت نفس، زمانی که احساس خجالت می کنند، با استراتژی های متفاوتی روبرو خواهند شد، که موجب تفاوت در تغییرات ترجیح آنها در ارتباط با ظاهر نام تجاری می شود. نتایج نشان می دهد که هنگام احساس شرم آور، مصرف کنندگان با عزت نفس پایین (اعتماد به نفس بالا) احتمال بیشتری دارند که انگیزه بیشتری برای جلوگیری از توجه اجتماعی به خود به طور کلی (برای بهبود خود تصویر) داشته باشند. بنابراین، مصرف کنندگان با عزت نفس پایین تر، طراحی واضح تری نسبت به یک آگهی کمتر آشکار تر نسبت به کمتر (بیشتر) ترغیب می کنند، وقتی که آنها خجالت می کشند تا از آن زمان که شرم آور نیستند. علاوه بر این، ما نشان می دهیم که تعامل بین عزت نفس و خجالت زده می شود، زمانی که مصرف کنندگان یک ارتباط قوی با نام تجاری ایجاد می کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Three studies were conducted to examine how embarrassment influences consumer preferences for brand conspicuousness. We predict that consumers with different levels of self-esteem will have distinct coping strategies when they feel embarrassed, resulting in differences in their preference changes related to brand conspicuousness. The results show that when feeling embarrassed, consumers with low self-esteem (high self-esteem) are more likely to have increased motivation to avoid social attention to the self in general (to repair their self-image). Thus, relatively speaking, consumers with low self-esteem (high self-esteem) prefer a more conspicuous product design over a less conspicuous one to a lesser (greater) extent when they are embarrassed than when they are not embarrassed. In addition, we demonstrate that the interaction between self-esteem and embarrassment is more likely when consumers form a strong connection with the brand.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Consumer Psychology - Volume 27, Issue 1, January 2017, Pages 69-83
Journal: Journal of Consumer Psychology - Volume 27, Issue 1, January 2017, Pages 69-83
نویسندگان
Xiaobing Song, Feifei Huang, Xiuping Li,