کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5034289 1370066 2016 45 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Viewing usage of counterfeit luxury goods: Social identity and social hierarchy effects on dilution and enhancement of genuine luxury brands
ترجمه فارسی عنوان
مشاهده استفاده از کالاهای لوکس تقلبی: هویت اجتماعی و اثرات سلسله مراتب اجتماعی بر رقت و افزایش مارک های لوکس واقعی
کلمات کلیدی
لوکس، تقلبی، نام تجاری، گروه های مرجع، سلسله مراتب اجتماعی،
ترجمه چکیده
استفاده از نسخه های تقلبی مارک های لوکس پدیده رو به رشد است. در نظر گرفتن استفاده از آنها توسط دیگران ممکن است مصرف کنندگان را به تغییر درک خود از نام تجاری واقعی منجر شود. در چندین آزمایش، شرکت کنندگان زن (یا تصور) یک زن از طبقه های مختلف اجتماعی با استفاده از محصول تقلبی یا واقعی و بعد از آن در مورد نام تجاری لوکس واقعی پرسیدند. در حالیکه افراد به سمت نام تجاری اصلی بیشتر جذب می شوند، زمانی که در گروه ها از گروه های خارج از تقلب استفاده می شود، عدم تقارن رخ می دهد. کلاس های عالی، نام تجاری را هنگامی که کلاس های پایین تر (در مقابل بالاتر) از مارک های تقلبی استفاده می کردند، تخفیف دادند، اما کلاس های پایین تر از کلاس های بالاتر از آنها استفاده نکردند. یک حساب مفهومی مبتنی بر عدم تقارن سلسله مراتب اجتماعی و عدم اطمینان بیشتر نسبت به مزایای محصول تقلبی (از واقعی) پشتیبانی شده است، با احساس اتصال به نام تجاری لوکس به عنوان واسطه. اثرات نامتقارن در میان مصرف کنندگان بسیار آشنایی با نام تجاری واقعی کاهش می یابد. پیامدهای بازاریابی و حفاظت از رقت نام تجاری مورد بحث قرار گرفته است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
مشاهده استفاده از کالاهای لوکس تقلبی: هویت اجتماعی و اثرات سلسله مراتب اجتماعی بر رقت و افزایش مارک های لوکس واقعی
چکیده انگلیسی
The use of counterfeit versions of luxury brands is a growing phenomenon. Viewing their use by others may lead consumers to change their perceptions of the genuine brand. In several experiments, female participants viewed (or imagined) a female of varying social classes using a counterfeit or genuine product and were subsequently asked about the genuine luxury brand. While people were drawn toward the genuine brand more when in-groups than out-groups used counterfeits, asymmetries occurred. Higher classes denigrated the brand when lower (versus higher) classes used counterfeit brands, but lower classes did not denigrate when higher classes used them. A conceptual account, based on asymmetries of social hierarchies and greater uncertainty of counterfeit (than genuine) product benefits, was supported, with feelings of connection to the luxury brand as mediator. Asymmetric effects were reduced among consumers highly familiar with the genuine brand. Implications for marketing and protection from brand dilution are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Consumer Psychology - Volume 26, Issue 4, October 2016, Pages 483-495
نویسندگان
, ,