کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5034980 1471770 2017 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Product Placement in Video Games: The Effect of Brand Familiarity and Repetition on Consumers' Memory
ترجمه فارسی عنوان
قرار دادن محصول در بازی های ویدئویی: تاثیر برند آشنایی و تکرار در حافظه مصرف کنندگان
کلمات کلیدی
قرار دادن محصول، بازی های ویدئویی، آشنایی با نام تجاری، تکرار، به خاطر آوردن، به رسمیت شناختن،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Product placement in video games is gaining momentum as a means to target audiences in an indirect and engaging way. This study uses a 2 (high repetition vs low repetition) × 2 (high brand familiarity vs low brand familiarity) factorial design to test the effects of repetition and brand familiarity on consumers' memory for brands placed in video games. Results suggest that consumers recall familiar brands placed in the video game better than unfamiliar ones. Familiar brands also performed better in a brand recognition measure than unfamiliar brands. As no interaction effect of repetition was found, both familiar and unfamiliar brands will benefit equally of the effect of repetition. Managerial implications, limitations, and future research are also addressed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 38, May 2017, Pages 55-63
نویسندگان
, , ,