کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5080461 1477573 2013 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
On the evaluation of product customization strategies in a vertically differentiated market
ترجمه فارسی عنوان
در ارزیابی استراتژی های سفارشی سازی محصول در یک بازار متمایز عمودی
کلمات کلیدی
سفارشی سازی انبوه، تولید، بازار یابی،
ترجمه چکیده
این مقاله یک رویکرد رسمی برای ارزیابی ارزش افزوده سفارشی سازی محصول در یک بازار متمایز عمودی ارائه می دهد. برخلاف بسیاری از مطالعات موجود که تمایل دارند سطح سفارشی سازی را با تعدادی از انواع محصول مقایسه کنند، ما یک دیدگاه متفاوت نسبت به سطح سفارشی سازی را که به عنوان درجه ای که مصرف کنندگان در طول زنجیره ارزش دخیل هستند تعریف می کنیم. در نتیجه، سطح بالایی از سفارشی سازی به دست می آید زمانی که مصرف کنندگان در جریان زنجیره ای بالادست قرار دارند. نوآوری رویکرد ما منجر به ادغام هر دو عوامل مربوط به بازاریابی و تولید است که ما را قادر می سازد: در نظر گرفتن منافع بین سفارشی سازی، زمان سرب و هزینه های تولید؛ و تجزیه و تحلیل اینکه چگونه این ترکیبات باید در یک بازار قرار گیرد و در آن یک گروه از مصرف کنندگان نگران سفارشی سازی محصول هستند، در حالی که گروه دیگری بیشتر در مورد زمان سربازی نگران هستند. از طریق نمونه های عددی، ما نشان می دهیم که چگونه ارتباط بین عوامل بازاریابی و عملیاتی بر تصمیم شرکت بر مناسب ترین سطح سفارشی سازی تاثیر می گذارد.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه سایر رشته های مهندسی مهندسی صنعتی و تولید
پیش نمایش مقاله
در ارزیابی استراتژی های سفارشی سازی محصول در یک بازار متمایز عمودی
چکیده انگلیسی
This paper presents a formal approach to evaluate the value of enhancing product customization in a vertically differentiated market. Different from most existing studies that tend to associate the level of customization with the number of product variants, we take a rather different view to the level of customization which we define as the degree to which consumers are involved along the value chain. Consequently, a higher level of customization is achieved when consumers are involved further upstream in the chain. The novelty of our approach stems from the integration of both marketing- and production-related factors that enable us to: consider trade-offs between customization, lead times and manufacturing costs; and analyze how these trade-offs should be addressed in a market in which one group of consumers is highly concerned about product customization, whereas the other group is more concerned about lead time. Through numerical examples, we demonstrate how the interplay between marketing- and operation-related factors affects firm's decision on the most appropriate level of customization.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Production Economics - Volume 144, Issue 1, July 2013, Pages 105-117
نویسندگان
, ,