Reciprocal effect of tourist destinations on the strength of national tourism brands

انتساب برند به یک محصول بر ادراک مصرف کنندگان نه تنها در مورد محصول تاثیر می گذارد، بلکه در مورد نام تجاری نیز تاثیر می گذارد. اثر متقابل محصول بر روی نام تجاری آن می تواند مثبت یا منفی باشد. این مفهوم که مفهوم اثر متقابل را به یک زمینه جدید گسترش می دهد، تحلیل می کند که ادراک مصرف کنندگان در مورد مقصد های گردشگری می تواند بر نام تجاری گردشگری ملی تأثیر بگذارد. یک آزمایش نشان داد که مقصد هایی که منجر به نگرشی می شود که مثبت تر از میانگین می تواند نام تجاری گردشگری ملی را تقویت کند، در حالی که مقصد هایی که منجر به نگرش کمتر از حد متوسط ​​می شود، آن را تضعیف می کند. ریزش نام تجاری می تواند حتی زمانی رخ دهد که نتیجه از دیدگاه مقصد موثر باشد. با توجه به اثر متقابل، تعیین سیاست های عمومی در سطح مقصد معمولا از دیدگاه کشور ناکارآمد است. این نتایج نیاز به حکومت برند ملی را تقویت می کند.