کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5108619 1482621 2017 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Effects of personification and anthropomorphic tendency on destination attitude and travel intentions
ترجمه فارسی عنوان
تأثیر شخصیت و گرایش انترپرومورفیک بر نگرش مقصد و اهداف سفر
کلمات کلیدی
نام تجاری گردشگری، بازاریابی مقصد ارتباطات گردشگری، شخصیت، گرایش انترپومورفیک،
ترجمه چکیده
در این تحقیق بررسی شده است که چگونه تفاوت های فردی در گرایش انترناسپرمورف (تمایل به انسانی عوامل / اشیاء غیر انسانی) تاثیر می گذارد که چگونه افراد به ارتباطات بازاریابی مقصد پاسخ می دهند. به طور خاص، این مطالعه مورد بررسی قرار گرفت که آیا تمایل انترناسپرومورفیک در سطح فردی و شخصیت سازی متن ارتباطات بازاریابی مقصد برای تعامل با نگرش مقصد و اهداف سفر تعامل دارند. نتایج حاصل از یک مطالعه شامل 210 شرکت کننده در استرالیا نشان داد که نگرش مقصد و اهداف سفر مطلوب تر برای افرادی با سطوح بالاتری از تمایلات ان تیپومورفیک بوده و در معرض پیام های گردشگری شخصیتی قرار دارند. این یافته ها نشان می دهد که شخصیت سازی متن نشان دهنده یک تاکتیک ارتباطی جدید برای گردشگری است - به ویژه برای مصرف کننده های هدف که دارای تمایلات انسانی هستند و یکی از آنها می تواند مقصد را منجر به نگرش های مطلوب تر و اهداف بالاتر برای سفر کند. این اثر از طریق احساسات مثبت به دست می آید. افرادی که دارای تمایل انترپوامورفیک بالا هستند و در معرض تبلیغات شخصی قرار می گیرند احساسات مثبت بیشتری دارند که منجر به نتایج مثبت گردشگری می شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری استراتژی و مدیریت استراتژیک
پیش نمایش مقاله
تأثیر شخصیت و گرایش انترپرومورفیک بر نگرش مقصد و اهداف سفر
چکیده انگلیسی
This research examined how individual differences in anthropomorphic tendency (the tendency to humanize non-human agents/objects) influence how people respond to destination marketing communications. Specifically, this study examined whether individual-level anthropomorphic tendency and text-personification of destination marketing communications interact to influence destination attitude and travel intentions. Results from a study involving 210 Australian participants revealed that destination attitude and travel intentions were most favorable for people with high levels of anthropomorphic tendency and who were exposed to personified tourism messages. These findings indicate that text-personification represents a new communication tactic for tourism - particularly for target consumers who are high in anthropomorphic tendency - and one that can humanize the destination leading to more favorable attitudes and higher intentions to travel. This effect is mediated by positive emotions. People with high anthropomorphic tendency who are exposed to a personified advertisement feel more positive emotions, which lead to positive tourism outcomes.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Tourism Management - Volume 62, October 2017, Pages 65-75
نویسندگان
, , ,