کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5108872 1377673 2017 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The friend or foe fallacy: Why your best customers may not need your friendship
ترجمه فارسی عنوان
اشتباه دوست یا دشمن: چرا بهترین مشتریان ممکن است به دوستی شما نیاز نداشته باشند
کلمات کلیدی
روابط سازمانی، مشارکت مشتری، استراتژی های ارتباطی، ایجاد ارزش متقابل، ایجاد ارزش ارزش، استراتژی مشتری،
ترجمه چکیده
معاملات سازمانی در امتداد یک پیوستة روابط مشتریان شرکت قرار می گیرند و شامل روابط دوستانه و دوستانه و غیرمنتظره و در مقابل ماست. برای مشتریان برتر، این رویکرد تقریبا همیشه نزدیک و رابطه ای است. در این مقاله، ما این دیدگاه را مورد سوال قرار می دهیم و پیشنهاد می کنیم که تلاش های توسعه روابط شرکت در درک ارزش واقعی که از طریق همکاری و نزدیکی افزایش می یابد، مفید باشد. ما چارچوبی را ارائه می دهیم که مدیران می توانند روابط فعلی خود را با مشتریان کلیدی یا تامین کنندگان تشخیص دهند و پیشنهادات را برای اقدام ارائه دهند. ما یک تصویر تجربی از توزیع معمول پاسخ ها در میان پنج ناحیه چارچوب ارائه می دهیم و در مورد پیامدهای آن بحث می کنیم.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
Organizational transactions are handled along a continuum of the firm's customer relationships, ranging from relational and friendly to more adversarial and us-versus-them in demeanor. For top customers, the approach is almost always close and relational. In this article, we question this view and suggest that it is beneficial to condition the firm's relationship development efforts on an understanding of the true value to be gained from partnering and increased closeness. We provide a framework with which managers can diagnose their current portfolio of relationships with key customers or suppliers and offer suggestions for action. We provide an empirical illustration of the typical distribution of responses among five regions of the framework and discuss its implications.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 60, Issue 4, July–August 2017, Pages 483-493
نویسندگان
, ,