کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5108892 1377674 2017 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A Korean, a Chinese, and an Indian walk into an American bar: Tapping the Asian-American goldmine
ترجمه فارسی عنوان
یک کره ای، یک چینی و یک هند به یک نوار آمریکایی راه می یابند: استفاده از طلای آسیایی-آمریکایی
کلمات کلیدی
آسیایی-آمریکایی، نام تجاری فرهنگی، استراتژی های نام تجاری، بازاریابی طولانی مدت، نام تجاری رسانه های اجتماعی، بازاریابی فرهنگی متقابل، استراتژی نفوذ بازار،
ترجمه چکیده
از لحاظ تاریخی، جهانی سازی مترادف با گسترش مارک های مگا به بازارهای بین المللی است. با این حال، تغییرات در چشم انداز بازاریابی، یعنی رشد مصرف کنندگان مهاجر، استراتژی های نام تجاری جدید و در حال ظهور، و پیشرفت های تکنولوژی، تغییری در پارادایم جهانی شدن ایجاد کرده اند، فرصت هایی را برای مارک های کوچک ایجاد کرده اند. نویسندگان با تمرکز بر تعداد روزافزون مصرف کنندگان آمریکایی آسیایی، یک استراتژی ورود به بازار جهانی دو مرحله ای را برای مارک های کوچک وارد بازار ایالات متحده می کنند. به طور خاص، نویسندگان نشان می دهد که چگونه مارک های آسیایی می توانند با استفاده از مصرف کنندگان آسیایی آمریکایی یا استفاده از آنها به عنوان راه اندازی برای رسیدن به مشتریان اصلی آمریکایی، وارد بازار ایالات متحده شوند. رشد مارک های کوچک جهانی نشان دهنده تغییر مهمی و هیجان انگیز در بازار مارک تجاری است که در حال حاضر تحت تاثیر مارک های غربی قرار دارد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
یک کره ای، یک چینی و یک هند به یک نوار آمریکایی راه می یابند: استفاده از طلای آسیایی-آمریکایی
چکیده انگلیسی
Historically, globalization has been synonymous with mega brands' expansion into international markets. However, changes in the marketing landscape-namely, growth of immigrant consumers, new and emerging branding strategies, and advancements in technology-have created a shift in the globalization paradigm, opening opportunities for small brands. Focusing on the growing number of Asian-American consumers, the authors develop a two-stage global market entry strategy for small brands entering the U.S. market. Specifically, the authors show how Asian brands can penetrate the U.S. market by serving Asian-American consumers or using them as a launchpad to reach mainstream American consumers. The growth of small global brands signifies an important and exciting change in the branded marketplace currently dominated by Western brands.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 60, Issue 1, January–February 2017, Pages 91-100
نویسندگان
, , ,