کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5110573 1483047 2017 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Nostalgia advertising and young Indian consumers: The power of old songs
ترجمه فارسی عنوان
تبلیغات نوستالژی و مصرف کنندگان جوان هند: قدرت آهنگ های قدیمی
کلمات کلیدی
مصرف کنندگان هند، نوع نوستالژیک، آهنگ های محبوب دخالت محصول، جنس خواننده،
ترجمه چکیده
جمعیت هند 1،2 میلیارد دلاری نشان می دهد که پتانسیل مصرف زیاد است. بنابراین شناخت رفتار مصرف کننده هندی برای شرکت ها و بازاریابان محلی، ملی و بین المللی بسیار مهم است. تبلیغات تلویزیونی بی شماری از آهنگ های قدیمی بالیوود استفاده می کنند؛ با این حال، تحقیقات کمی به بررسی اثرات این آهنگ ها بر مصرف کنندگان هند انجامیده است. این تحقیق به بررسی توانایی نوستالژی آهنگ های قدیمی در تبلیغات تلویزیونی هند می پردازد، اثرات تبلیغاتی مختلف انواع دلتنگانه ها را مقایسه می کند و معتبر بودن جنس خواننده، بررسی جنسیت بین خواننده و مخاطب و دخالت محصول را مورد بررسی قرار می دهد. نتایج تجربی نشان می دهد که: (1) آهنگ های قدیمی می توانند احساسات دلتنگانه ای متفاوت ایجاد کنند؛ (2) آهنگ های نستعلیق تاریخی تاثیرات تبلیغاتی بیشتری را بر مصرف کنندگان جوان هند، به ویژه آهنگ های آواز خوانندگان زن، جنس ناسازگار، و مورد استفاده برای ترویج محصولات درگیری های بالا استفاده می شود؛ و (3) آهنگ های نوستالژی شخصی منجر به اثرات تبلیغاتی بهتر تنها برای محصولات کم درگیر شدن است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
تبلیغات نوستالژی و مصرف کنندگان جوان هند: قدرت آهنگ های قدیمی
چکیده انگلیسی
India's population of 1.2 billion suggests a large consumption potential; therefore, understanding Indian consumer behavior is very important for local, national, and international companies and marketers. Innumerable Indian TV ads use old Bollywood songs; however, little research has explored the effects of such songs on Indian consumers. This research explores the nostalgia-inducing ability of old songs used in Indian TV ads, compares the advertising effects of different nostalgic types, and examines the possible moderation of singer gender, gender match-up between singer and audience, and product involvement. The empirical results indicate the following: (1) old songs can evoke different nostalgic feelings; (2) historical nostalgia songs generate better ad effects on young Indian consumers, especially songs sung by female singers, are gender mismatched, and used to promote high involvement products; and (3) personal nostalgia songs lead to better ad effects only for low involvement products.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Asia Pacific Management Review - Volume 22, Issue 3, September 2017, Pages 136-145
نویسندگان
, ,