Marketing for sustainability: Extending the conceptualisation of the marketing mix to drive value for individuals and society at large

本文旨在对可持续性营销提出一种全新的理论视角，着重强调气候变化带来的环境威胁。我们通过扩展营销组合概念以便使商业经营和消费中的可持续性考虑常规化，从而重新定义营销的具体操作。对于传统的四P（产品、价格、推广和地点），我们增添并重新定位了可持续性的特定目的（参与者、工艺和有形展示），并引入优先、承诺、原则和合作关系。我们认为，这些均为可控制的营销便利，将有助于创造/再创造个人和社会价值。为对营销理论和实践做出新贡献，需要这个全新框架。讨论以局限性和未来研究方向结束。