کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5110958 1377806 2016 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The influence of mating goal activation and gender differences on the evaluation of advertisements containing sexual words
ترجمه فارسی عنوان
تأثیر فعالیت جفتگیری جفت و تفاوتهای جنسیتی در ارزیابی آگهی های حاوی کلمات جنسی
کلمات کلیدی
اهداف جفتگیری، روانشناسی تکاملی، تبلیغات جنسی تفاوت جنسیتی،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
本研究探讨人类的交配动机对人类对包含带有性含意字眼的广告的态度和回忆的影响[例如,“塞克斯顿水暖”(Sexton Plumbing)和“我们卖盒子”(We Sell Boxes)]。 由于以进化和社会化这两种方法得出的性别差异缘故,本项研究预测男性和女性之间对包含带有性含意的广告词会有差异化评价。两项实证研究结果揭示了当男人处于交配心态状况时,其对含有带性含意字眼的广告会表现出比处于控制状态时更积极的态度。与此相反,女性则明显表现出一套不同的规律。 当女性处于交配心态时,其对此类广告表现出的态度与控制状态下相似。 在广告回忆方面也表现出类似的规律。
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 24, Issue 3, August 2016, Pages 205-213
نویسندگان
, ,