An interrogation of accounting-marketing interface in UK financial services organisations: Mixing cats with dogs?

虽然有越来越多的文献逐渐提出若把会计与营销整合一体，将产生战略性的营销协同效应，但也有另一个流派的文献指出会计与营销的整合没有实效。 本文旨在弥合因会计与市场营销职能的整合而带来的最佳经营业绩二分研究的空白。根据对来自英国金融服务机构中的会计和营销经理的162份答卷（ 其中75份为二分问卷）的调查，本项研究确定了部门差异与界限划定是该二合体的核心关系特征。 尽管会计-营销这个二合体具有感性的分歧，但大部分受访者都认为把这两项职能整合一体将成为他们各自机构中的有效工具。 本研究阐明了在会计-营销这个二合体中存在文化的多样性和界限划定行为的影响，这些影响关乎各种困境、会计-营销的整合与业绩。 本项研究解释了会计和营销之间的业绩驱动任务的连接整合。