The persuasive power of advergames: A content analysis focusing on persuasive mechanisms in advergames

本文的目的在于分析说服机制如何被应用于当前广告游戏中。研究的理论基础是：品牌定位与整合、品牌信息在游戏中的自主性、游戏目标 - 信息目标的重叠、娱乐，以及口碑和社会整合是广告游戏必要的说服机制。从几个深受欢迎的广告游戏网站抽取 195 个广告游戏样本，并由两名独立的编码员采用开发的编码手册进行分析，以识别说服机制。内容分析表明，广告游戏总体上适用所有六个说服机制。标识的显示和使用比产品更频繁。此外，研究结果表明了信息的高度自主性（例如，大部分应用布置策略显示标识和产品名称，并显示企业色彩）。而且，研究还观察到标识和产品与游戏内容的高度一致性。研究结果表明，超过三分之一的游戏都深受喜爱，且包括多个机制，以提升竞争力。口碑和社会因素在很小的范围内被整合。研究结果对于研究人员、游戏开发人员和公司，以及游戏玩家都大有裨益。对消费者研究人员以及业内专业人士都会产生影响。