Barriers to green consumption behaviours: The roles of consumers' green perceptions

本研究的目的在于探讨消费者绿色观念 （CGP） 的概念，包括消费者对绿色产品、绿色消费者、绿色消费实践和绿色营销传播的当前看法。研究结果表明，CGP 可能影响消费者的消费行为及其绿色消费行为的准备程度。运用焦点小组来探讨 CGP 概念。Stage Two 在澳大利亚和新西兰开展了两项调查，以检验和证实探索性研究中确定的主题。我们确定了支撑 CGP 的五个维度。这些维度包括：“产品感知”、“推行绿色所面临的困难”、“绿色烙印”、“责任感感知”和“推行绿色的准备”。本文介绍了这两项研究的成果，提供了对澳大利亚和新西兰消费者绿色观念的实证洞察，并展示了 CGP 在预测、绿色消费行为方面的解释力，尤其是对消费者购买绿色家居产品的可能性的解释力。