Effects of colour towards underwear choice based on electroencephalography (EEG)

本文的目的是研究作为刺激因素的色彩是否会影响基于消费者 EEG 记录(作为生物反应引起的内衣产品偏好)的内衣选择。该研究采用神经科学方法来分析生理选择过程。请 20 位内衣购买者使用 6 通道无线 EEG 头戴式设备评估几种内衣颜色(红色、白色、蓝色、棕色、灰色和黑色), 并收集参与者额叶、颞叶和枕叶脑区的 EEG 信号, 为我们提供估计消费者选择的量度。结果表明, 在参与者指示其喜欢的颜色时, 额叶(F3 和 F4)、颞叶(T7 和 T8)和枕叶(O1 和 O2)脑区左右半球的 EEG 脑电波活动出现明显而显著的变化 (p < 0.05)。此外, 根据研究结果, 女性消费者更喜欢红色内衣, 而男性消费者更喜欢白色内衣。这项研究将使用更先进的实验设计, 而非传统的营销研究方法, 在本质上有助于丰富营销研究方法。