Predictors of purchase intention of luxury South Sea pearls

本研究旨在通过采用计划行为理论探讨消费者购买意向的不同前因, 进一步了解奢华南海珍珠销量下滑的原因。使用自填问卷收集数据并使用统计分析技术的组合进行分析。表明结果的态度、寻求新颖性和自我效能是购买意向的重要预测因素, 而人际影响不是重要的预测因素。这项研究为行业从业者、研究人员、政策制定者和零售商提供了对珍珠产业的新见解, 便于他们能够更好地开发产品, 设计品牌战略并形成可应对当前消费者行为的政策。