Consumers' attitude of endorser credibility, brand and intention with respect to celebrity endorsement of the airline sector

برای رسیدن به تمایز محصول، شرکت های هواپیمایی سالانه میلیون ها دلار را در ثبت نام افراد مشهور تأیید می کنند تا قراردادهای تأیید مارک های خود را تأیید کنند، به عنوان اثرات منبع که نقش مهمی در ارتباطات متقاعد کننده ایفا می کند. بر اساس نظریه اعتبار منبع و تئوری تمایز محصول، این مطالعه رابطه علت بین اعتبار گیرنده، نگرش نام تجاری، اعتبار نام تجاری و قصد خرید خدمات حمل و نقل هوایی ارائه شده توسط شرکت های هواپیمایی است که اتخاذ استراتژی تایید مشهور را بررسی می کنند. در عین حال، اعتبار گیرنده به عنوان ساختار دوم مرتبه مدل پیشنهادی مورد آزمایش قرار گرفت. نتایج نشان می دهد که روابط مثبت بین تمام ساختارهای فرض شده وجود دارد. بنابراین، علاوه بر داشتن یک مشهور مطلوب برای تایید تبلیغاتی بر پایه مشتری، اعتبار مشهور در افزایش نگرش نام تجاری، اعتبار نام تجاری و قصد خرید نیز مهم است.