Data on customer perceptions on the role of celebrity endorsement on brand preference

این تحقیق، داده های مربوط به تأثیر حمایت از مشهور بر ترجیح نام تجاری مصرف کنندگان را ارائه می دهد. کپیهای پرسشنامه ساختار یافته به 384 مشتری از صنعت مخابراتی اعطا شد. با استفاده از تحلیل آماری توصیفی، همبستگی و رگرسیون، داده ها نشان داد که تصویر مشهور بر روی وفاداری برند مصرف کننده تأثیر می گذارد؛ اعتماد مشهور بر ترکیب نام تجاری مصرف کننده تأثیر می گذارد. به همین دلیل رابطه بین تخصص مشهور و کیفیت درک شده محصول تعیین شد.