کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6889734 1445143 2018 37 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Examining the antecedents and consequences of mobile app engagement
ترجمه فارسی عنوان
بررسی پیش آگهی ها و پیامدهای مشارکت برنامه موبایل
کلمات کلیدی
برنامه موبایل نوآوری، مشارکت مصرف کننده، تعهد ارتباطی، اتصالات نام تجاری خود،
ترجمه چکیده
درک اینکه چرا و چگونه مصرف کنندگان با برنامه های تلفن همراه ارتباط برقرار می کنند، برای موفقیت بازاریابی تلفن همراه در همه جا مهم است. این مطالعه یک مدل ساختاری را برای بررسی پیشین و پیامدهای برنامه های کاربردی تلفن همراه پیشنهاد و آزمایش کرد. نتایج نشان می دهد که راحتی، تعامل و سازگاری زمان به طور مثبت در تعامل با برنامه های تلفن همراه تأثیر می گذارد و به نوبه خود منجر به تعهد قوی ارتباطات و ارتباطات نام تجاری می شود. علاوه بر این، برنامه های اطلاعاتی و تجربی تلفن همراه، تأثیر راحتی، تعامل و سازگاری را در مشارکت برنامه های تلفن همراه را تعدیل می کنند. مفاهیم نظری و عملی برای استراتژی های موثر درگیر شدن در برنامه بحث شده است.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر شبکه های کامپیوتری و ارتباطات
پیش نمایش مقاله
بررسی پیش آگهی ها و پیامدهای مشارکت برنامه موبایل
چکیده انگلیسی
Understanding how and why consumers engage with mobile apps is critical to the success of ubiquitous mobile marketing. This study proposed and tested a structural model to investigate the antecedents and consequences of mobile app engagement. Results show that time convenience, interactivity, and compatibility positively influenced mobile app engagement, in turn leading to strong relationship commitment and self-brand connections. Furthermore, informational and experiential mobile apps moderated the effects of time convenience, interactivity, and compatibility on mobile app engagement. Theoretical and practical implications for effective app engagement strategies are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Telematics and Informatics - Volume 35, Issue 1, April 2018, Pages 148-158
نویسندگان
, ,