The effects of social media virality metrics, message framing, and perceived susceptibility on cancer screening intention: The mediating role of fear

سیستم عامل های رسانه های اجتماعی به طور فزاینده نقش مهمی در روند انتشار و به اشتراک گذاری اطلاعات بهداشتی ایفا می کنند. این مطالعه به بررسی اینکه آیا اطلاعات سلامت آنلاین و معیارهای ویروسی مرتبط با سیستم عامل های رسانه های اجتماعی به طور مشترک در نتیجه نتایج متقاعد کننده در زمینه پیشگیری از سرطان غربالگری تاثیر می گذارد بررسی شده است. یکی از زمینه های مهم تحقیق در زمینه ارتقاء غربالگری سرطان، طراحی قاب پیام است، که مزیت قانع کننده از فریم های از دست رفته نسبت به گرفتن قاب را برجسته کرده است. با توجه به این، ما بررسی کردیم که چگونه معیارهای ویروسی رسانه اجتماعی، فریم کردن پیام های از دست دادن در مقابل دست آوردن، و حساسیت درک شده تاثیر ترس ناشی از پیام و قصد انجام کولونوسکوپی در زمینه غربالگری سرطان کولورکتال. نتایج یک آزمایش آنلاین نشان داد که فریمهای از دست رفته نسبت به فریم به دست آوردن پیام ترسناک تر از پیام های ناشی از پیام با معیارهای بسیار ویروسی بود و این الگو در میان افرادی که دارای حساسیت نسبت به سرطان کولورکتال بودند، بسیار برجسته بود. علاوه بر این، یک آزمون رسمی از میانجیگری مداخله نشان داد که اثر غیر مستقیم اثر از دست دادن بر روی قصد کولونوسکوپی از طریق ترس ناشی از پیام، با حساسیت درک شده به سرطان کولورکتال، زمانی که پیام با معیارهای بسیار ویروسی ارائه شد، شدیدا تعدیل شد. مفاهیم نظری و عملی این یافته ها مورد بحث قرار گرفته است.