کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6889941 1445145 2017 12 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
User adaptation to interactive advertising formats: The effect of previous exposure, habit and time urgency on ad skipping behaviors
ترجمه فارسی عنوان
انطباق کاربر با فرمت های تبلیغاتی تعاملی: تاثیر مواجهه قبلی، عادت و زمان فوری در رفتارهای غلط آگهی
کلمات کلیدی
تبلیغات تعاملی، سازگاری کاربر یوتیوب قرار گرفتن در معرض قبلی، عادت، فوری زمان،
ترجمه چکیده
با توجه به فقدان کارآیی اطلاعات تجاری، تبلیغات رسانه های اجتماعی فرمت های قابل پخش را به عنوان یک تابع تعاملی برای جذب مشتریان معرفی کرد. این توانمندسازی کاربران همچنین می تواند به توسعه مهارت ها و استراتژی های خود برای مقابله با تبلیغات آنلاین منجر شود، که ممکن است در نتیجه اثربخشی تبلیغات کمتری داشته باشد. مطالعه ای با 286 یوتیوب کاربران برای بررسی این فرآیند انطباق به یک قالب تبلیغاتی با تمرکز بر روی تبلیغات ویدئویی قابل قبول پیش از آن انجام شد. بر خلاف رویکرد تبلیغ کنندگان (به عنوان مثال بهبود مشروعیت آگهی)، تحقیق ما در مورد پدیده جست و جوی تبلیغ از یک دیدگاه انسانی و زمینه ای، عمیق تر می شود. به نفع یک اثر آموزش اجتناب از تبلیغات، یافته های نشان می دهد که شرکت کنندگان قبلا در معرض آگهی قابل انجام سریعتر در تصمیم گیری برای تماشای یا جست و خیز آگهی بعدی. عادتهای پرشده شرکت کنندگان و فوری زمان نیز به عنوان عوامل تعیین کننده اصلی رفتارهای مختلف جست و جوی نمایش داده می شود. این تحقیقات ابتکاری حمایتی تجربی برای فرایند انطباق را فراهم می کند که منجر به ارتباط بین افراد با فرمت های تبلیغاتی تعاملی می شود. عواقب عملی و نظری برای پیشبرد این موضوع غریب مورد بحث قرار گرفته است.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر شبکه های کامپیوتری و ارتباطات
پیش نمایش مقاله
انطباق کاربر با فرمت های تبلیغاتی تعاملی: تاثیر مواجهه قبلی، عادت و زمان فوری در رفتارهای غلط آگهی
چکیده انگلیسی
Due to commercial information loss of efficacy, social media advertising introduced skippable formats as an interactive function to attract customers. This empowerment of users could also favor the development of their skills and strategies to deal with online advertising, which may result in a lower advertising effectiveness. A study with 286 YouTube users was carried out to investigate this adaptation process to an advertising format by focusing on pre-roll skippable video ads. In contrast to advertisers' approach (e.g. improving the persuasiveness of the ad), our research deepens on the ad skipping phenomenon from a human and context based perspective. In favor of an ad avoidance training effect, the findings show that participants previously exposed to a skippable ad are faster in taking the decision to watch or skip a subsequent ad. Participants' skipping habits and time urgency are also revealed as main determinants of different ad skipping behaviors. This innovative research provides empirical support for the adaptation process leading people's interrelation with interactive advertising formats. Practical and theoretical consequences are discussed for advancing on this underexplored topic.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Telematics and Informatics - Volume 34, Issue 7, November 2017, Pages 961-972
نویسندگان
, , ,