کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6901608 1446495 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Using statistical reasoning techniques to describe the relationship between Facebook advertising effectiveness and benefits gained
ترجمه فارسی عنوان
با استفاده از تکنیک های استدلال آماری برای توصیف رابطه بین اثربخشی تبلیغات فیسبوک و مزایا به دست آمده
کلمات کلیدی
مدیریت ارتباط با مشتری، تبلیغات موثر در فیس بوک، ترویج محصولات جدید،
ترجمه چکیده
استفاده روزافزون از فیس بوک در میان بازاریابان وجود دارد. به طور طبیعی، تحقیقات در این زمینه نیز در سالهای اخیر افزایش یافته است. شرکت ها باید فیس بوک و مزایای آن را در رسیدن به کمپین های تبلیغاتی موثر درک کنند. هنوز برای تحقیق در مورد اینکه چگونه رسانه های اجتماعی موثر و مخصوصا فیس بوک برای تبلیغات هستند، هنوز تحقیقات بیشتری لازم است. این مطالعه با هدف درک اینکه آیا ارتباط بین اثربخشی تبلیغات فیسبوک و مزایای حاصل از چنین تبلیغات وجود دارد. استدلال آماری برای اندازه گیری دو مزیت تبلیغاتی و همبستگی آنها در ایجاد کمپین های تبلیغاتی موثر در فیس بوک مورد استفاده قرار گرفت. همبستگی دو جانبه پیرسون و تجزیه و تحلیل رگرسیون خطی بر اساس داده های حاصل از انجام یک نظرسنجی در مورد دانشجویان کارشناسی انجام شد. مزایای مدیریت ارتباط با مشتری چیست؟ و تبلیغ محصولات جدید؟ در رابطه با اثربخشی تبلیغات فیس بوک مورد آزمایش قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن است که فیس بوک به عنوان یک رسانه موثر برای تبلیغات دیده می شود و ارتباط خوبی با مزایای توضیح شده در مدیریت ارتباط با مشتری دارد. و ترویج محصولات جدید؟
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر علوم کامپیوتر (عمومی)
پیش نمایش مقاله
با استفاده از تکنیک های استدلال آماری برای توصیف رابطه بین اثربخشی تبلیغات فیسبوک و مزایا به دست آمده
چکیده انگلیسی
There is an escalating use of Facebook among marketers. Naturally, the research in this field has also been escalating in recent years. Businesses need to understand Facebook and its benefits in achieving effective advertising campaigns. Further investigation is still needed to understand how effective social media and particularly, Facebook are for advertising. This study aimed to understand if there is a relationship between Facebook advertising effectiveness and benefits gained from such advertising. Statistical reasoning was used to measure the extent of two advertising benefits and their correlation in creating effective advertising campaigns on Facebook. Pearson's bivariate correlation and linear regression analysis were implemented on data obtained from carrying out a survey on undergraduate students. The benefits of “customer relationship management” and “promoting new products” were tested in relation to Facebook advertising effectiveness. The results supported that Facebook is seen as an effective medium for advertising and it has a strong association with the described benefits of “customer relationship management” and “promoting new products”.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Procedia Computer Science - Volume 120, 2017, Pages 132-139
نویسندگان
,