Do ads that tell a story always perform better? The role of character identification and character type in storytelling ads

استفاده رو به رشد از داستان قصه به عنوان یک استراتژی تبلیغاتی برای مارک های آنلاین، سوال از اثربخشی نسبی آنها در مقایسه با انواع واقعی از تبلیغات است. در این زمینه، این مقاله بر نقش شناسایی شخصیت و نوع شخصیت در تأثیرات حمل و نقل روایی که از تبلیغات افسانه ای رخ می دهد تمرکز دارد. با استفاده از چهار مطالعه تجربی در دو زمینه مختلف، دو نوع مارک و دو نوع کاراکتر (انسانی و حیوانی)، یافته ها، یک داستان احتیاطی برای استفاده از داستان داستان است. با ایجاد سطوح بالاتری از حمل و نقل روایت، آگهی های ویدئویی داستان سرایی می توانند شناسایی شخصیت را کاهش دهند، که در هنگام استفاده از شخصیت های حیوانی به طور کلی کاهش نگرش مثبت نسبت به نام تجاری را کاهش می دهد. این یافته های اصلی در حضور احساسات شاد است. اهداف تحقیق و عمل مورد بحث قرار گرفته است.