When brand anthropomorphism alters perceptions of justice: The moderating role of self-construal

در این تحقیق، بررسی اثر متقابل بین آنتروپومورفیسم برند و خودآزمایی بر ارزیابی عدالت توزیعی و رویه ای مورد بررسی قرار گرفته است. ما نشان می دهیم که مصرف کنندگان با خودآزمائی مستقل که ارزش مبادلات عادلانه در روابط خود با دیگران دارند، به طور منفی در موارد بی عدالتی توزیع کننده، هنگامی که یک مارک متحرک انسان (در مقابل غیر انسان شناسی) است، منفی تر است. در مقابل، ما متوجه می شویم که مصرف کنندگان با خودآموز متقابل، که بر نیازهای دیگران تمرکز می کنند، هنگامی که یک برند متضاد انسان (در مقایسه با غیر انسان شناسی)، کمتر منفی به موقعیت بی عدالتی توزیعی واکنش نشان می دهد. با این حال، به این دلیل که روش های منصفانه پذیرفته شده توسط دیگران نشان می دهد، ما نشان می دهیم که وابستگی های متقابل، بی عدالتی رویه ای را به ویژه در موارد منفعلانه برند، ارزیابی می کنند. ما درک عمیقی از تعامل بین انسان شناختی نام تجاری و خودمحور در شرایطی که نوع توزیع و رویه عدالت با یکدیگر در ارتباط هستند ارائه می دهیم. در نهایت، این تحقیق، شواهد مدیریتی حیاتی را نشان می دهد که نشان می دهد که بازاریابان می توانند در ارتباطات بازاریابی خود را به طور استراتژیک جاسازی کنند، که یک یا یک مستقل یا یک وابستگی مستقل را به وجود می آورد که به منظور مدیریت واکنش مصرف کننده به بی عدالتی درک بازار، انسان شناسی)