Choosing a digital content strategy: How much should be free?

نمونه برداری از محتوای تبلیغی پشتیبانی می کند در بازارهای آنلاین کالاهای اطلاعات دیجیتالی همه جا حاضر است. با این حال، کمی در مورد تاثیر سود نمونه برداری شناخته شده است، زمانی که هدف دوگانه افشای کیفیت محتوا و تولید درآمد تبلیغات است. این مقاله چارچوبی تحلیلی را برای مطالعه استراتژی محتوا بهینه برای ناشران ارائه می دهد و نشان می دهد که چگونه از ویژگی های هر دو بازار محتوا و بازار تبلیغات مشخص می شود. انتخاب استراتژی یکی از استراتژی محتوا پرداخت شده، استراتژی نمونه گیری و یک استراتژی محتوا آزاد است که از تصمیمات ناشر در مورد اندازه نمونه و قیمت محتوای پرداخت شده پیروی می کند. ما نشان می دهیم که یکی از دلایل اصلی انتخاب استراتژی این است که چگونه نمونه گیری بر انتظارات پیشین مصرف کنندگان تاثیر می گذارد، که در مورد کیفیت محتوا از بازرسی نمونه های رایگان یاد می گیرند. به طور شگفت انگیز، متوجه می شویم که برای انتشار ناخودآگاه درآمد تبلیغاتی را می توان با ارائه نمونه های رایگان حتی زمانی که نمونه گیری، انتظارات کیفی قبلی و تقاضای محتوای را کاهش می دهد، می تواند مطلوب باشد. علاوه بر این، ما نشان می دهیم که برای ناشر می تواند برای نشان دادن کیفیت از طریق نمونه های رایگان، زمانی که میزان تبلیغات کم و کیفیت محتوای بالا است، نادیده گرفته شود. برای نشان دادن، چارچوب ما را به صنعت روزنامه مرتبط می کنیم، که در آن استراتژی نمونه گیری به عنوان یک مدل اندازه گیری شناخته می شود.