Influencing green behaviour through environmental goal priming: The mediating role of automatic evaluation

درک اینکه پیام های طرفدار محیط زیست ممکن است بر رفتار تاثیر گذار باشند، کلید ترویج انتخاب مصرف کننده پایدار است. تحقیقات نشان می دهد که افراد به طور خودکار اشیا را به عنوان تابع از ابزارهای خود برای ارزیابی اهداف فعال ارزیابی می کنند. ما فرض کردیم که پر کردن یک هدف حفاظت از محیط زیست از طریق قرار گرفتن در معرض یک پیام حرفه ای محیطی، ارزیابی های خودکار تر مثبت را به ارمغان می آورد و مردم را به انتخاب انتخاب طرفدار محیط زیست انتخاب می کند تا محصولات انتخاب شده را به جای محصول بسته بندی شده در یک کار انتخابی فرضی قرار دهد. همانطور که پیش بینی کرد، کسانی که با یک هدف حفاظت از محیط زیست شروع به کار می کنند، محصول بالاتری را به طور خودکار ارزشیابی می کنند و کالاهای مصرفی شل تر را انتخاب می کنند تا گروه کنترل. افزایش دید مثبت نسبت به محصولات شل، تغییر رفتار مشاهده شده را منجر می شود. مهمتر از همه، تأثیر هدف محیط زیست بر انتخاب و یا نگرش های ضمنی نسبت به بسته بندی، بستگی به نگرش های زیست محیطی موجود ندارد. یافته های ما نشان می دهد که پیام های طرفدار محیط زیست می توانند انتخاب مصرف کنندگان محترم محیط زیست را ترجیح دهند تا افراد را به ارزیابی مطلوب محرک های مربوط به هدف مورد نظر مثبت ارجح بدانند.