The Role of a Companion Banner and Sponsorship Transparency in Recognizing and Evaluating Article-style Native Advertising

تبلیغات بومی یک فرم نسبتا جدیدی از تبلیغات آنلاین است که مطابق با قالب محتوای غیر تبلیغی اطراف است. واقعیت این است که تبلیغات بومی در بستر آن به مخاطره می افتد و این باعث می شود که مصرفکنندگان را که ممکن است از محتوای مورد نظرشان بی اطلاع باشند، تبلیغ می کنند. تبلیغات بومی در سبک مقاله، یک فرم تبلیغاتی بومی که سبب سبک مقاله های خبری آنلاین می شود، به ویژه در مورد موضوع مورد توجه قرار گرفته است، زیرا مصرف کنندگان ممکن است انتظار داشته باشند که تبلیغات در چنین قالب بندی ظاهر شود. این نگرانی با تحقیق در مورد اثربخشی پایین افشای سنتی بر آگهی های بومی از سبک مقاله پشتیبانی می شود. ما ابزار جدیدی برای افزایش آگاهی از تبلیغات با استفاده از تبلیغات بنر همراه است. در دو آزمایش، ما نشان می دهیم که گنجاندن یک بنر همراه، تشخیص مصرف کننده طبیعت پرداخت شده از تبلیغات بومی سبک مقاله را به همان اندازه به عنوان افشای سنتی افزایش می دهد. در هر دو مورد ما همچنین می بینیم که واکنش های منفی ناشی از شناخت آگهی خاموش است هنگامی که یک آگهی بومی به عنوان داشتن شفافیت حمایتی بیشتر شناخته می شود. این اثرات برای مارک های آشنا و نا آشنا وجود دارد. در کنار هم، نتایج نه تنها جزئیات یک ابزار جدید را برای رسیدن به افشای کافی را نشان می دهد، بلکه همچنین درک بیشتری از نحوه مصرف کنندگان به شیوه تبلیغاتی بومی در سبک مقاله می دهد.