کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7246795 1471767 2018 14 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Do Colors Change Realities in Online Shopping?
ترجمه فارسی عنوان
آیا رنگ واقعیت را در خرید آنلاین تغییر می دهد؟
کلمات کلیدی
رنگ، قیمت، اتمسفر فروشگاه آنلاین، طراحی وب سایت،
ترجمه چکیده
این تحقیق ارتباط بین رنگ، قیمت، و قصد حمایت در اینترنت را بررسی می کند. با توجه به اثرات رنگ پسزمینه وب سایت وب سایت و قیمت محصولات، تعامل رنگ های پس زمینه و قیمت ها ممکن است از طریق تصورات کیفیت، فداکاری و ارزش بر روی هدف حمایت از آنلاین تاثیر گذار باشد. نتایج نشان می دهد که واکنش مصرف کنندگان آنلاین به قیمت های محصول آنلاین بر اساس رنگ پس زمینه وب سایت متفاوت است. شرکت کنندگان که زمینه های آبی یا کم نور را مشاهده می کنند، اهداف حمایتی خود را بدون توجه به اینکه آیا قیمت ها بالا یا پایین هستند یا خیر. شرکت کنندگان که پیش زمینه های قرمز یا روشنایی را حس می کنند، به قیمت های کالا حساس هستند و واکنش نشان می دهند به شدت منفی به قیمت های بالا. تجزیه و تحلیل های میانجیگری بیشتر نشان می دهد که رنگ های پس زمینه وب سایت می توانند بر میزان مصرف مصرف کنندگان در تفسیر قیمت ها تأثیر بگذارند. پیشینه آبی مصرف کنندگان از قیمت بالا به عنوان نشانه ای از کیفیت بالا به جای قربانی کردن پول استفاده می کنند، اما زمینه های قرمز یا روشنایی مصرف کنندگان از قیمت بالا به عنوان نشانه ای از مصرف به جای کیفیت محصول، قربانی بالا پولی.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
This study investigates the links among color, price, and patronage intention on the Internet. With regard to the effects of a store website's background colors and product prices, the interactions of background colors and price levels may influence online patronage intention via perceptions of quality, sacrifice, and value. The results reveal that online consumers' reactions to online merchandise prices vary according to website background colors. Participants who view blue or low-brightness backgrounds have high patronage intentions regardless of whether prices are high or low. Participants who view red or high-brightness backgrounds are sensitive to merchandise prices and react significantly negatively to high prices. Further mediation analyses indicate that website background colors can influence how consumers interpret price levels: Blue backgrounds make consumers use high price as a sign of high quality rather than monetary sacrifice, but red or high-brightness backgrounds make consumers use high price as a sign of high monetary sacrifice rather than product quality.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 41, February 2018, Pages 14-27
نویسندگان
, , , ,