کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7246820 1471767 2018 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Viral Promotional Advergames: How Intrinsic Playfulness and the Extrinsic Value of Prizes Elicit Behavioral Responses
ترجمه فارسی عنوان
آگهی های تبلیغاتی ویروسی: چگونه بازیگری ذاتی و ارزش بیرونی جایزه ها پاسخ های رفتاری را برطرف می کند
کلمات کلیدی
آگهی مسابقه جریان، جایزه، بازی تبلیغاتی بازاریابی ویروسی،
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
When designing a viral promotional advergame (VPA) (which combines a promotional game and an advergame in a viral marketing campaign), marketers focus on game schemes and prizes to trigger players' intrinsic and extrinsic motivations and elicit certain behavioral responses, such as sharing personal data and forwarding the game. A field study examines factors that lead to behavioral responses in VPAs. The results show that players who perceive more playfulness tend to increase their game forwarding and personal data sharing behaviors. The perceived value of prizes also relates positively to game forwarding but not to personal data sharing. Finally, the results show that prior brand attitudes moderate the effect of the perceived value of prizes on game forwarding behavior.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 41, February 2018, Pages 94-103
نویسندگان
, ,