The Impact of User Review Volume on Consumers' Willingness-to-Pay: A Consumer Uncertainty Perspective

ما تحقیقات فعلی را با تمرکز بر تاثیر متفاوتی از حجم بررسی در تمایل به پرداخت به مصرف کنندگان، گسترش می دهیم. ما ترکیبی از نظریه های اقتصادی و رفتاری تصمیم گیری های نااطمینانی است که ترجیحات مصرف کنندگان از عدم اطمینان می تواند در بین افراد و افراد متفاوت باشد. بدین ترتیب چارچوب توسعه یافته نتیجه میگیرد که تأثیر حجم بازبینی بر تمایلات پرداخت به مصرف کنندگان نه تنها در افراد با انواع مختلف اختیارات عدم اطمینان متفاوت است، بلکه ممکن است با ارزیابی بازخورد در یک فرد از برخی از انواع ترجیحات نااطمینی تغییر کند. چارچوب با استفاده از یک مطالعه تجربی و یک مطالعه تجربی آزمایش شده است. نتایج هر دو مطالعات، حمایت خوبی از چارچوب گسترده تر را فراهم می کنند.