کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7256860 1472409 2015 14 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Incorporating heterogeneity to forecast the demand of new products in emerging markets: Green cars in China
ترجمه فارسی عنوان
شامل ناهمگونی برای پیش بینی تقاضای محصولات جدید در بازارهای نوظهور: اتومبیل های سبز در چین
کلمات کلیدی
پیش بینی محصول جدید، بازارهای نوظهور، تقسیم بندی بازار، ترجیح ناهمگونی، پویایی بازار، اتومبیل های سبز،
ترجمه چکیده
بازارهای نوظهور برای بسیاری از شرکت ها به طور فزاینده ای اهمیت می دهند و تعجب آور نیست که تعداد روزافزون محصولات جدید، به ویژه محصولات فن آوری، در بازارهای این بازارها به سرعت نسبت به بازار عرضه می شود. با این حال، بیشتر تحقیقات در مورد پیش بینی تقاضا برای محصولات جدید تمرکز بر بازارهای توسعه یافته است. بنابراین، مدیران بازاریابی شرکت های چند ملیتی ممکن است وسوسه شوند از مدل هایی استفاده کنند که در بازارهای توسعه یافته برای پیش بینی تقاضای محصولات جدید در بازارهای نوظهور استفاده می شود. با این حال، شواهد فراوان وجود دارد که از این نکته حمایت می کند که بازارهای نوظهور به بازارهای در اقتصادهای توسعه یافته متفاوتند. این تحقیق پیشنهاد روش تقسیم بندی پویا را برای پیش بینی تقاضا ارائه می دهد که به صراحت شامل ناهمگونی مصرف کنندگان در داخل و بین بخش ها می شود: یکی از ویژگی های کلیدی برجسته بازارهای نوظهور. این تحقیق در چارچوب بازار خودروهای چینی سبز استفاده می شود اما می تواند برای سایر محصولات و شرایط بازار مشابه تکرار شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
شامل ناهمگونی برای پیش بینی تقاضای محصولات جدید در بازارهای نوظهور: اتومبیل های سبز در چین
چکیده انگلیسی
Emerging markets are becoming increasingly important for many companies and it is not surprising to see that an increasing number of new products, especially technology products, are now being launched in these markets fairly quickly after they are launched in Western markets. However, most of the research on forecasting demand for new products focuses on developed markets. Marketing managers in multinational companies may therefore be tempted to use models that have been applied in developed markets to forecast demand of new products in emerging markets. However, there is ample evidence that supports the contention that emerging markets are different to markets in developed economies. This research proposes a dynamic segmentation approach to forecast demand that explicitly incorporates heterogeneity of consumers within and across segments: a key distinguishing feature of emerging markets. The research is applied in the context of the Chinese green car market but can be replicated for other products and in similar market conditions.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Technological Forecasting and Social Change - Volume 91, February 2015, Pages 33-46
نویسندگان
, ,