Sweet taste of prosocial status signaling: When eating organic foods makes you happy and hopeful

همانطور که تحقیق حاضر نشان می دهد که ارتباطات بین اعمال رسمی و سیگنال وضعیت (از جمله گزینه های مصرف کننده پایدار) وجود دارد، ما تجربی (با سه آزمایش) بررسی می کنیم که آیا مصرف کنندگان مواد غذایی سبز می شوند یا خیر. اولا، ما بررسی می کنیم که چگونه فعال کردن یک انگیزه برای وضعیت، بر تنظیمات غذایی مواد غذایی منصفانه تأثیر می گذارد. سپس، ما بررسی می کنیم که چگونه دید اجتماعی انتخاب (خصوصی و عمومی) بر این تنظیمات تاثیر می گذارد. ما متوجه شدیم که وقتی میل مصرف کنندگان برای وضعیت ایجاد می شود، محصولات ارگانیک را به طور قابل توجهی بیش از همتایان غیر ارگانیک ترجیح می دهند؛ ایجاد وضعیت انتخابی، همان اثر را ایجاد کرد. در نهایت، ما فراتر از حوزه های ارزشیابی و رفتاری مصرف کنندگان است که به طور معمول به بررسی اینکه آیا این (ناخودآگاه) سبز به نظر می رسد؟ اثرات نیز در سطح واکنش های فیزیکی بیشتر از غذا مشهود است. در واقع، انگیزه های وضعیت و نگرانی های شهرت باعث بهبود تجربه احساسی احساسی از غذاهای ارگانیک شد. به طور خاص، هنگامی که مصرف کنندگان به این باور رسیدند که باید تجارب طعم غذایی خود را با دیگران به اشتراک بگذارند، ارتفاع ممکن است نه تنها در ارزیابی های لذت بخش، بلکه همچنین در اینکه چگونه پس از غذا خوردن یک نمونه غذا احساس خوشحالی و امیدواری می کنند، شناسایی می شود. ما ادعا می کنیم که دلیل این امر این است که تمایل به فواید غذای آلی را می توان به عنوان یک ویژگی سیگنال پر هزینه مورد بررسی قرار داد، که منجر به خستگی در مورد گرایش های جنسی فردی می شود. با توجه به این یافته ها، برجسته کردن انگیزه های مصرف اجتماعی غیر قابل قبول، مانند مدیریت شهرت، ممکن است یک راه موثر برای افزایش فروش نسبتا کم غذاهای ارگانیک باشد و از این طریق رفتار مصرف کننده پایدار را افزایش دهد.