Competitive advertising on broadcasting channels and consumer welfare

ما یک بازار دو طرفه را برای یک دوگانگی پخش می کنیم که رقابت را از طریق تبلیغات در سیستم عامل های رسانه ای ترکیب می کند. تبلیغات در یک کانال پخش کننده هزینه های خرابکارانه را برای بینندگان ایجاد می کنند. الگوهای تبلیغاتی همچنین میزان رقابت بین تولیدکنندگان را با کنترل میزان مصرف مصرف کنندگان از محصولات رقیب در صنعت مشخص می کنند. در تعادل، برخی از آگهی ها نقش تشدید رقابت در میان تولیدکنندگان را ایفا می کنند و یک اضافه اطلاعات اضافی ایجاد می کنند؟ برای مصرف کنندگان. این مدل تاکید بر نقش فناوری انتشار اطلاعات در میان مصرف کنندگان است که بر سازمان تبلیغات در شرکت های پخش کننده موثر تاثیر می گذارد. ما تمام تعادلهای مدل، و همچنین سطح اجتماعی بهینه و تخصیص تبلیغات در رسانه ها را مشخص می کنیم. به طور شگفت انگیز، در تعادل با تبلیغات آموزنده، مصرف کنندگان مازاد در مقایسه با مواردی که هیچ تبلیغاتی اطلاعاتی نیستند، پایین تر است. این به این علت است که مزایای اطلاعات تبلیغاتی به پخشکنندگان اجازه می دهد تا تبلیغات زیادی را در تعادل ایجاد کنند. از این رو، مصرفکنندگان دچار بدتر شدن میشوند وقتی که آنها در موقعیتی هستند که از مزایای اطلاع رسانی تبلیغات استفاده کنند.