The effect of visual and auditory elements on patrons' liquor-ordering behavior: An empirical study

این مطالعه با هدف بررسی تجربی اثر موسیقی و سازگاری تصویری با یک نوع مشروب در نوار انجام شده است. به طور خاص، آن را بررسی اثر هماهنگی عناصر اتمسفر با شراب در رفتار مصرف کنندگان خط مشی مشتری و هزینه های آن است. همانطور که اکثر کره ها شراب را با فرهنگ فرانسوی مرتبط می کنند، نشانه های شنوایی و بصری فرانسه مورد استفاده قرار می گیرد تا اثر کنترلی را بررسی کنند. در مجموع 650 رسید از دو شاخه مختلف نوار به مدت چهار هفته جمع آوری شد. این مطالعه نشان داد که در شرایط همگرایی بصری، نسبت هزینه های شراب به کل هزینه یک جدول و نسبت هزینه مصرف مشروبات الکلی به هزینه کل یک جدول افزایش یافته است. هنگامی که شرایط هماهنگی شنوایی اجرا شد، احتمال سفارش شراب افزایش یافت. اثر متقابل وجود نداشت. تأثیرات بر اساس یافته ها در بخش نهایی مطالعه مورد بحث قرار گرفته است.