کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی ترجمه فارسی نسخه تمام متن
7420489 1482613 2019 7 صفحه PDF سفارش دهید دانلود کنید
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Brand USA: A natural quasi-experiment evaluating the success of a national marketing campaign
ترجمه فارسی عنوان
برند ایالات متحده آمریکا: یک شبه آزمایشی طبیعی که موفقیت یک کمپین بازاریابی ملی را ارزیابی می کند
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
به عنوان دولت های ملی، ایالتی و محلی، طرح های مارک تجاری راهبردی و برنامه های بازاریابی را به کار می گیرند، سوالات همچنان در مورد چگونگی موفقیت موفقیت های این تلاش ها اندازه گیری می شود. با استفاده از یک طرح نیمه تجربی طبیعی، ما ارزیابی می کنیم که آیا تلاش های بازاریابی از برند ایالات متحده آمریکا اهداف گردشگری مورد نظر را به دست می آورند. نام تجاری ایالات متحده آمریکا در سال 2009 به بازار کشور خارج از کشور تاسیس شد. براساس اطلاعات سفر هوایی که از اداره ملی سفر و گردشگری، گزارش برند ایالات متحده آمریکا و شاخص های اقتصادی از بانک جهانی جمع آوری شده است، ما برند بازاریابی برند ایالات متحده آمریکا تأثیر کمی بر سفرهای بین المللی بین المللی به ایالات متحده دارد، در نتیجه ضعف بالقوه را در محل نشان می دهد تلاش های بازاریابی در خارج از کشور. یافته ها پیشنهاد می کنند که سازمان می تواند کارآیی کمپنی نام تجاری پیچیده را کاهش دهد.
اگر به ترجمه دقیق تر نیاز دارید، مترجمان ما آمادگی دارند این مقاله را با کیفیت مطلوب و هزینه مناسب برای شما ترجمه نمایند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری استراتژی و مدیریت استراتژیک
چکیده انگلیسی
As national, state, and local governments implement strategic place branding and marketing plans, questions remain about how to best measure the success of such endeavors. Using a natural quasi-experimental design, we evaluate how well marketing efforts from Brand USA achieve intended tourism goals. Brand USA was created in 2009 to market the country abroad. Based on air travel data collected from the National Travel and Tourism Office, Brand USA reports, and economic indicators from the World Bank, we find Brand USA's marketing efforts have little effect on inbound international travel to the US, thus showing a potential weakness in place marketing efforts abroad. Findings suggest the organization may decrease the effectiveness of the complex branding campaign.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Tourism Management - Volume 70, February 2019, Pages 42-48
نویسندگان
, ,