Customer segmentation for marinas: Evaluating marinas as destinations

مارین ها بخش قابل توجهی از فعالیت های گردشگری دریایی هستند و سازمان های پیچیده ای هستند که ساختار تجاری بسیار ناهمگن دارند و بسیاری از شرکت های مختلف تلاش می کنند خدمات مختلفی را ارائه دهند که به طور کلی به خدماتی که به اصطلاح "مارینا" به خطر می اندازند، تهیه شود. از این دیدگاه، آنها را می توان به عنوان مقصد معرفی کرد و با دیدگاه بازاریابی مقصد تحلیل کرد. این مطالعه با هدف شناسایی بخش های بازار موجود براساس انتظارات قایقرانی از آنها، رویکرد تقسیم بندی سود به حوضچه ها به عنوان مقصد ها انجام می شود. داده ها از 261 یخچال هفت تپه ساحلی در سواحل اقیانوس آرام ترکیه در سال 2014 جمع آوری شده است. این پنج بخش شناسایی شده به عنوان گشت و گذار اجتماعی محور، بی تفاوتی، تسهیل کننده خدمات پشتیبانی، خدمات معتبر و پرستیژ و خوشه گرا جذابیت گردشگری است. خوشه ها با 9 متغیر مستقل که ویژگی های اجتماعی-دموگرافیک آنها و انگیزه های فردی برای سفر به حومه شهر را مشخص می کند، مورد تایید قرار می گیرد. نتایج به دست آمده برای پزشکان و محققان مهم است.