کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7421690 1482629 2016 16 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Visual attention toward tourism photographs with text: An eye-tracking study
ترجمه فارسی عنوان
توجه ویژهای به عکس های گردشگری با متن: یک مطالعه ردیابی چشم
کلمات کلیدی
توجه ویژهای، ردیابی چشم، نقشه های گرما، اثربخشی تبلیغات درک شده، عکسهای گردشگری، متن
ترجمه چکیده
این مطالعه به بررسی دیدگاه مصرف کنندگان در مورد عکس های گردشگری با متن هایی که به طور طبیعی در مناظر جاسازی شده و اثربخشی تبلیغات آنها درک شده است، مورد بررسی قرار می گیرد. ردیابی چشم برای جلب توجه بصری مصرف کنندگان مورد استفاده قرار می گیرد و یک پرسشنامه برای به دست آوردن اطلاعات در مورد اثربخشی تبلیغات درک شده اداره می شود. تاثیرات عناصر متن توسط دو عامل بررسی می شود: درک بینندگان از زبان متن (درک در مقابل درک نشده) و تعداد پیام های متنی (تک در مقابل چندگانه). یافته ها نشان می دهد که متن در مناظر عکس های گردشگری، اکثریت توجه بصری بینندگان را به خود جلب می کند، صرف نظر از این که آیا افراد درک زبان متن را درک می کنند یا خیر. مردم زمان بیشتری را صرف دیدن عکسها با متن در یک زبان شناخته شده در مقایسه با عکسهایی با زبان ناشناخته صرف کردند و زمان بیشتری را برای دیدن عکسها با پیام متنی تنها از آنهایی که با پیامهای متنی چندگانه بودند مشاهده کردند. بینندگان اثربخشی تبلیغاتی را در مقایسه با عکس های گردشگری که شامل متن در زبان شناخته شده بود، گزارش دادند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری استراتژی و مدیریت استراتژیک
پیش نمایش مقاله
توجه ویژهای به عکس های گردشگری با متن: یک مطالعه ردیابی چشم
چکیده انگلیسی
This study examines consumers' visual attention toward tourism photographs with text naturally embedded in landscapes and their perceived advertising effectiveness. Eye-tracking is employed to record consumers' visual attention and a questionnaire is administered to acquire information about the perceived advertising effectiveness. The impacts of text elements are examined by two factors: viewers' understanding of the text language (understand vs. not understand), and the number of textual messages (single vs. multiple). Findings indicate that text within the landscapes of tourism photographs draws the majority of viewers' visual attention, irrespective of whether or not participants understand the text language. People spent more time viewing photographs with text in a known language compared to photographs with an unknown language, and more time viewing photographs with a single textual message than those with multiple textual messages. Viewers reported higher perceived advertising effectiveness toward tourism photographs that included text in the known language.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Tourism Management - Volume 54, June 2016, Pages 243-258
نویسندگان
, , ,