کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7422081 1482635 2015 16 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Tourism brochures: Linking message strategies, tactics and brand destination attributes
ترجمه فارسی عنوان
بروشورهای گردشگری: پیوند استراتژی های پیام، تاکتیک ها و ویژگی های مقصد تجاری
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
بروشورها یک رسانه تبلیغاتی متنوع و همه جا هستند. اگر چه تقریبا تمام انواع استراتژی های پیام تبلیغاتی در توسعه و تولید بروشور در نظر گرفته شده است، رابطه این استراتژی با ویژگی های مقصد برند مورد مطالعه قرار نگرفته است. به همین ترتیب یک موجودی گسترده از تاکتیک های اجرایی می تواند برای ارائه یک مفهوم بروشور استفاده شود. این تحقیق ارتباط بین تاکتیک های اجرایی، استراتژی های پیام و ویژگی های مقصد را در 400 بروشور گردشگری از سراسر جهان نشان می دهد. به طور متوسط ​​هر استراتژی پیام با 17 تاکتیک اجرایی همراه است. یک ویژگی مقصد تنها یک نام تجاری ممکن است با بسیاری از استراتژی های پیام کار کند. با این حال، ارتباط بین ویژگی های مقصد و تاکتیک های اجرایی بسیار شل است. این مطالعه رویکرد رسانه ای محور، یک مرجع سنجی برای مدیران آژانس تبلیغاتی و گردشگری را در تلاش برای ایجاد بروشور فراهم می کند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری استراتژی و مدیریت استراتژیک
پیش نمایش مقاله
بروشورهای گردشگری: پیوند استراتژی های پیام، تاکتیک ها و ویژگی های مقصد تجاری
چکیده انگلیسی
Brochures are a versatile and ubiquitous tourism advertising medium. Although almost all types of advertisement message strategies are considered in brochure development and production, the relationship of those strategies with brand destination attributes has not been studied. Likewise an extensive inventory of executional tactics can be applied to put forward a brochure concept. This research shows the relationship among executional tactics, message strategies and destination attributes in 400 tourism brochures from around the world. On average, each message strategy is associated with seventeen executional tactics. A single brand destination attribute may work with many message strategies. However, the connection between destination attributes and executional tactics is rather loose. This media-centered approach study will provide a benchmarking profile to advertising agency and tourism destination managers in their endeavor to develop brochures.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Tourism Management - Volume 48, June 2015, Pages 123-138
نویسندگان
, ,