کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7423072 1482680 2018 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Building a human brand: Brand anthropomorphism unravelled
ترجمه فارسی عنوان
ساخت یک نام تجاری انسانی: انسان شناسی نام تجاری منحرف شد
کلمات کلیدی
انسان شناسی برند، برند انسان، اصالت نام تجاری، نظریه گرما و شایستگی، مدل نام تجاری بشر،
ترجمه چکیده
یافته های انسان شناختی برند به منظور افزایش توانایی مصرف کنندگان برای به رسمیت شناختن ارزش ذاتی علامت های تجاری است. با این حال، دانش آموزان در مورد چگونگی ساخت یک نام تجاری با ویژگی های انسانی محدود است. پس از بازنگری ادبیات مربوط به انسان شناختی نام تجاری به طور کلی و نظریه گرما و شایستگی به طور خاص، ما مدل نام تجاری انسانی را برای ساخت یک نام تجاری که به عنوان انسان شناخته می شود معرفی می کنیم. چهار مرحله در این فرایند وجود دارد. سه اول نشان دهنده ورودی نام تجاری است و آخرین نشان دهنده نتایج این ورودی ها است. این مدل مدیران برند را در مورد چگونگی ساختن نام تجاری بیشتر انسانها راهنمایی می کند. استفاده از این مدل باید سازمان را به عنوان یک شهرت با نام تجاری عالی به ارمغان بیاورد؛ رابطه قوی تر و معقول تر با مشتریانش؛ و وفاداری نام تجاری را بهبود بخشید.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
ساخت یک نام تجاری انسانی: انسان شناسی نام تجاری منحرف شد
چکیده انگلیسی
Brand anthropomorphism has been found to enhance the ability of consumers to recognize the inherent value of brands. However, there is limited knowledge among practitioners on how to build a brand with humanlike characteristics. After a literature review of brand anthropomorphism in general and the theory of warmth and competence in particular, we present the Human Brand Model of how to build a brand that is perceived to be human. There are four steps in this process; the first three indicate the brand inputs and the last indicates the results of those inputs. This model guides brand managers on how to make their brand more human. The use of this model should result in the organization having an excellent brand reputation; stronger, more meaningful relationships with its customers; and improved brand loyalty.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 61, Issue 3, May–June 2018, Pages 367-374
نویسندگان
, , ,