Strategic personal branding-And how it pays off

بر خلاف شرکت ها یا محصولات، افراد دارای نام تجاری شخصی ذاتی هستند به عنوان یک نتیجه از کیفیت شخصیت، تجربه گذشته و توسعه، و ارتباط با دیگران - آیا آنها آن را می دانند یا نه. به این معنا، هر فردی قبلا نام تجاری خاصی دارد. چالش این است که این نام تجاری را به طور استراتژیک مدیریت کنید. ما یک فرآیند برای انجام این کار ارائه می دهیم، که از ابتدای تجزیه و تحلیل خود آغاز می شود. سپس منابع منتشر شده را مرور می کنیم و مصاحبه هایی را درباره مارک های شخصی 33 شرکت در ایالات متحده و مدیران فروش اروپا و مدیران، اعضای فروش نیرو و حرفه ای هایی که خدمات خود را به فروش می رسانند، خلاصه می کنیم. مصاحبه ها نشان می دهد تاکید تقریبا برابر با صلاحیت ها و ویژگی های شخصی در ایجاد مارک های شخصی، و نیز علاقه مندی به تمایز، و پاسخ دهندگان، طیف وسیعی از نمونه هایی از چگونگی پرداختن به نام تجاری را ارائه می دهند. این تحقیقات منجر به توصیه اساسی ما می شود: یک فرایند خودآموزی استراتژیک بر اساس ارزش ها و شایستگی های خود، شبیه روش های نام تجاری شرکت ها و محصولات، دنبال کنید، اما با درک اینکه نام تجاری شخصی به عنوان پیشرفت حرفه ای تغییر خواهد کرد.