کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7429127 1483208 2014 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Brand communities based in social media: How unique are they? Evidence from two exemplary brand communities
ترجمه فارسی عنوان
جوامع برند مبتنی بر رسانه های اجتماعی: چگونه آنها منحصر به فرد هستند؟ شواهد از دو نمونه برند جوامع نمونه
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
شناختن چگونگی استفاده از مارک ها در رسانه های اجتماعی برای پژوهشگران و مدیران بازاری معاصر بسیار مهم است. این مقاله استدلال می کند که با توجه به ماهیت اجتماعی و شبکه ای رسانه های اجتماعی، محیط ایده آل برای جوامع برند است. با در نظر گرفتن یک رویکرد کیفی عمیق و با تجزیه و تحلیل یک مجموعه گسترده ای از داده ها، در این مقاله، جوامع برند در رسانه های اجتماعی بیان می شود. مهمتر از همه، آن را پنج ابعاد منحصر به فرد و مرتبط با جوامع برند مبتنی بر رسانه های اجتماعی را مشخص می کند. نویسندگان به محققان توصیه می کنند این ابعاد را در حین تحقیق در جوامع برند و رسانه های اجتماعی مورد بررسی قرار دهند. مفاهیم بیشتر برای متخصصین و محققان مورد بحث قرار گرفته است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری سیستم های اطلاعات مدیریت (MIS)
پیش نمایش مقاله
جوامع برند مبتنی بر رسانه های اجتماعی: چگونه آنها منحصر به فرد هستند؟ شواهد از دو نمونه برند جوامع نمونه
چکیده انگلیسی
Understanding how brands should operate on social media is very important for contemporary marketing researchers and managers. This paper argues that due to the social and networked nature of social media it is an ideal environment for brand communities. Taking a deep qualitative approach and with analysis of a vast array of data, the article articulates the existence of brand communities on social media. More importantly, it delineates five unique and relevant dimensions of brand communities based in social media. The authors advise researchers to consider these dimensions while conducting research on brand communities and social media. Further implications for practitioners and researchers are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Information Management - Volume 34, Issue 2, April 2014, Pages 123-132
نویسندگان
, , ,