Disruptive innovation in low-income contexts: challenges and state-of-the-art national research in marketing

بازار کم درآمد در بسیاری از شرکت ها متمرکز شده است، زیرا رشد اقتصادی کشورهای نوظهور در سطح ملی و بین المللی برجسته شده است. بنابراین، توسعه نوآوری برای این بخش نیز تبدیل به یک موضوع اصلی در دانشگاه و مدیریت است. ادبیات بر روی نوآوری مخرب ارائه پیش فرض هایی را ارائه می دهد که تجزیه و تحلیل آن را با توجه به بازار کم درآمد توجیه می کند. بنابراین، در این مقاله مفهوم نوآوری مخرب در این بازار تحلیل می شود. برای این منظور، مقاله به دو بخش تقسیم می شود: اول، بر بررسی نظری نوآوری متضاد تمرکز می کند، در حالی که دومین بررسی از انتشارات ملی مربوط به این مفهوم است. بررسی ادبیات ملی نشان می دهد که مطالعات اندکی با توجه به این مفاهیم در اداره امور بازاریابی و بازاریابی، به خصوص با توجه به جنبه های متناسب با درآمد کم، مورد توجه بوده است.