Empirical regularities in average price paid across different types of households

本研究考察了家庭对民生消费用品的支付平均价格和家庭生活周期不同阶段之间的关系。使用包含每年约17,000个家庭的面板数据，我们检测了6年（2005 - 2010年）中24种民生消费品的类别，以了解家庭生活周期中平均采购价格变化的方式，并突出概括性规律。我们发现，当家庭经历不同生活周期的阶段时，平均支付价格存在相应的系统性模式。在多种产品类别中，这一变化都遵循了S形曲线。平均购买价格随家庭从形成阶段转向年轻家庭阶段而降低，在老年家庭和空巢阶段增加，然后在老年独居阶段略有下降。总体而言，最显著的变化是从家庭形成阶段到年轻家庭阶段，其次是从老年家庭阶段转变到空巢阶段。这种差异规律在各个年代都有所体现。然而，这种效应在非食品类别中比食品类别中更大。我们的研究结果表明，为了扩大品牌客户群，品牌经理需要有一个包括低价格变动和高价格变动的产品组合，以及不同的分销渠道，以满足不同阶段的家庭生活周期的需要。