کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
7431714 1483431 2018 18 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
More than one way to persist: Unpacking the nature of salesperson persistence to understand its effects on performance
ترجمه فارسی عنوان
بیش از یک راه برای حفظ کردن: باز کردن ماهیت پشتکار فروشنده برای درک اثرات آن بر عملکرد
کلمات کلیدی
پایداری فروشندگان، پرورش متمرکز، بسته شدن بسته نفوذ اجتماعی، مهارت سیاسی،
ترجمه چکیده
در حالی که اهمیت پیروزی به موفقیت در فروش به ظاهر بدون شک، شواهد بی نظیر نشان می دهد که کسب و کار افزایشی ایجاد شده از طریق استقامت فروشنده ممکن است با هزینه های همراه آن (به عنوان مثال، زمان صرف شده به دنبال چشم انداز غیر کمدی). با توجه به این احتمال، این تحقیق از رویکرد تئوری پایه ای برای کشف ماهیت استقامتی فروشنده، تظاهرات رفتاری و تاثیر آن بر عملکرد شغلی فروشنده استفاده می کند. مطابق با نظریه های نظریۀ نفوذ اجتماعی، این مطالعه نشان می دهد که (1) پایداری به عنوان ترکیبی از تاکتیک های نفوذی که مشتریان برای شکل دادن پاسخ های چشم اندازهای مقاوم به کار می گیرند، نشان می دهد و (2) ترکیب تاکتیک های پایدار استفاده می شود می تواند پرورش متمرکز (یعنی ، با هدف ایجاد مبنایی برای مبادله آتی) و / یا بسته شدن محور (یعنی با هدف کشف هدف واقعی چشم انداز)، با هر یک از روش های پایداری دارای عواقب مطلوب و نامطلوب عملکرد است. علاوه بر این، داده ها نشان می دهد که مهارت های سیاسی یک مرز مهمی است که اثربخشی تلاش های پایدار را تعیین می کند، زیرا که فروشندگان را قادر می سازد تاکتیک هایی را شناسایی کنند که احتمالا بیشترین تاثیر را در یک وضعیت خاص دارند. یافته های این مطالعه به این ترتیب نشان می دهد که تأثیر پایداری بر عملکرد فروشندگان ممکن است به طور جهانی مثبت نباشد، بلکه وابسته به نوع تاکتیک های فروشندگان و همچنین سطح مهارت های سیاسی آنهاست.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
While the importance of persistence to sales success is seemingly unquestioned, anecdotal evidence suggests that the incremental business generated through salesperson persistence may be tempered by its accompanying costs (e.g., time spent pursuing noncommittal prospects). In light of this possibility, this research uses a grounded theory approach to explore the nature of salesperson persistence, its behavioral manifestations, and its impact on salesperson job performance. Consistent with social influence theory precepts, this study finds that (1) persistence manifests as a combination of influence tactics salespeople deploy to shape the responses of resistant prospects, and (2) the mix of persistence tactics salespeople employ can be nurture-focused (i.e., aimed at building the foundation for future exchange) and/or closure-focused (i.e., aimed at uncovering prospects' true intent), with each persistence approach having desirable and undesirable performance consequences. Additionally, the data reveal that political skill is an important boundary condition which determines the effectiveness of persistence attempts as it enables salespeople to identify tactics likely to be most effective in a given situation. The study's findings thus suggest that the effect of persistence on salesperson performance may not be universally positive, but rather depends on the type of tactics salespeople deploy as well as on their level of political skill.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 71, May 2018, Pages 171-188
نویسندگان
, , ,