Does brand partnership create a happy marriage? The role of brand value on brand alliance outcomes of partners

در این مقاله، با بررسی عملکرد مالی هر دو شرکت شریک در یک اتحاد نام تجاری، یک موضوع تحت تحقیق را مورد بررسی قرار می دهیم. ما متوجه می شویم که ارزش نام تجاری شرکت و نام تجاری دیگر ویژگی های نه تنها مربوط به عملکرد مالی خود، بلکه همکاری مالی شریک آن است. نتایج ما نشان می دهد که شرکت های شرکت کننده هنگامی که ارزش نام تجاری شریکشان بالاتر است، سود بیشتری به دست می آورند. با این حال، تفاوت ارزش برند اثر تاثیر مثبت ارزش برند را بر عملکرد مالی شرکت شریک می کند. علاوه بر این، تجربه اتحاد اتحاد نام تجاری شریک اصلی، تاثیر مثبت ارزش برند شریک اولیه را بر بازده سهام شریک ثانویه افزایش می دهد. بهره برداری از نام تجاری ثانویه شریک، تاثیر مثبت ارزش برند ثانویه ثانویه را بر بازده سهام شرکت اصلی اولیه کاهش می دهد.